dilluns, 7 de març del 2016

BIJENKORF

L'anunci del 75è aniversari de El Corte Inglés, el tema.

Sí, sí i sí. Aprovat; me'l menjo, el comparteixo, en fardo, el viralitzo, en parlo, el recomano, el recordo, el comparo. Ah! Han agafat la idea d'aquí, sí, copiada en l'estructura (SONY, P&G, Mercedes Benz, etc.), però els ho perdonem. Setanta-cinc anys, són molts.

Ara bé, El Corte Inglés segueix sent per dintre igual de carca que fa 74 primaveres. Ha renovat les neveres de l'Hipercor, els penjadors de Moda Joven, les bosses de rebaixes, la publicitat d'entretemps, però no està a l'altura de Bijenkorf. Bijenkorf és el centre comercial més semblant a centre comercial del futur respecte a marques i instal·lacions que he vist fins ara.
La publicitat holandesa no es fonamenta en la nostàlgia i la tradició, com en el cas de El Corte Inglés; l'anunci dels 75 anys ens ha estovat les llàgrimes amb imatges de Cuentame i de trenques i comunions que no tornaran. Una mena de publicitat que fomenta també la conversa entre grans i petits, ¿te'n recordes iaia?, sí, jo també hi he caigut. Mentre nosaltres aprofitem tots els aniversaris del món per pregonar que som uns romàntics, la publicitat holandesa fomenta el comerç amb la fredor, fredor que correspon a l'economia i en l'humor sense gràcia que no els hi cal per viure bé (del comerç).

Reconec el vídeo amb potencial viral, però, perquè ens estoven si no hi ha canvi? Que no ens enganyin, ells no...